网络与新媒体

一、专业名称

学科代码：05

学科门类：文学

专业代码：050307S

专业名称：新媒体与信息网络（网络与新媒体）

二、培养目标

本专业培养具有良好的人文素养和创新能力，知识面宽，身体健康，心理素质良好，掌握扎实的新媒体与信息网络基础知识、理论和技能，具有新媒体行业所需要的新理念、新知识和新技能，会设计、会操作、会管理，能够从事新媒体业务策划与新媒体广告设计和制作的高级应用型人才。本专业分为两个方向：新媒体创意与策划方向和新媒体广告设计与制作方向。

三、培养规格

（一）培养规格

1、知识规格：新媒体创意与策划方向，深刻理解新媒体传播与应用理念，掌握新媒体内容创意与制作、新媒体业务策划、互动营销、媒体经营和管理以及新媒体业务评价基本知识、理论，掌握宽广的文化、科学、经济与管理等知识，了解新媒体和信息网络行业准则，熟悉新媒体和信息网络行业现状与变革趋势，新媒体创意和策划所要求的科学思维知识和正确方法论。新媒体广告设计与制作方向，了解新媒体广告类型、特征以及广告行业政策和法规，掌握新媒体广告创意、设计与制作的知识和理论，掌握宽广的文化、经济、艺术、管理等知识，理解并新媒体广告设计与制作所要求的创意思维方法和技术原理。

2、能力规格：新媒体创意与策划方向，具有设计具有创意的新媒体内容的能力、网页设计与制作能力、网站管理能力、新媒体业务策划及执行和管理能力、新媒体与信息网络调查与分析能力、新媒体推广以及维护能力。新媒体广告设计与制作方向，具有网络广告设计与制作、平面广告设计与制作、影视广告设计与制作、互动广告设计与开发能力、广告经营和管理能力。两个方向都需要具有一定的公共关系能力和基本的英语表达能力，具有很强的自我学习能力和专业发展能力，最终具有“会设计、会操作、会管理”的综合能力。

3、素质规格：德、智、体、美全面发展，具有良好的人文素养和创新能力，具备团队协作能力和责任心，热爱新媒体和信息网络事业，知识面宽，身体健康，心理素质良好。

四、学制和学位

(一）学制：学制4年，弹性学习年限为4-6年。

(二）授予学位：文学学士学位。

五、主要课程及实践环节

（一）主要课程

新媒体概论、传播学、市场营销、广告学概论、信息网络传播管理、新媒体艺术概论、强化写作训练、网页设计与制作、计算机网络、信息网络互动技术与应用、信息网络法规伦理、数字媒体技术、新媒体业务策划、新媒介数据分析与应用、新媒体调查方法、新媒体内容集成、摄影摄像技术、企业形象与品牌传播。

新媒体创意与策划方向：策划学概论、叙事学、新媒体创意导论、消费心理学、市场调查与预测、公共关系学、移动商务策划、互动营销策划、数字视频创意与策划。

新媒体广告设计与制作方向：中外广告史、广告文案写作、广告创意学、互动广告、动画创意与设计、平面广告设计与制作、影视广告设计与制作、广告效果研究。