莆田学院
综合类·公办
高校层次 普通本科
所属地区福建·莆田市

广告学

本专业成立于2004年,是福建省首批招生的本科广告学专业之一。广告学专业是贴紧行业、企业,培养具备较高文化素养,掌握广告学的基础知识、基本理论和基本技能,并经过严格的综合实践训练的,面向产业、服务地方的应用型广告专业人才。

本专业的建设定位为:注重“三能”的培养,即能策划、能创意、能设计。服务面向定位:服务莆田,面向福建,辐射全国。本专业要求提能力,求“三能”(能策划、能创意、能设计)学生应具备:掌握广告学、新闻学、传播学的基本理论及发展历史;了解国家关于广告行业的方针政策和法律法规,了解互联网+战略下,国内外广告行业的最新发展现状与发展趋势,了解当今社会各个阶层、各个消费群体,能结合市场调查所掌握的数据,对目标消费者进行广告的精准投放,并具备广告效果的分析能力;具有广告策划、创意、文案、设计、调查、媒介规划及购买、客户沟通、新闻撰写的能力;具备平面设计、动漫设计与制作等方面的基本技能,具备对作品的评价能力,能够与相关专业公司及其人员进行流程沟通、业务跟踪;具备广告摄影、摄像、影视剧本写作、影视后期制作、影视广告策划及影视鉴赏的能力;具备新媒体广告、电子商务原理与实务与移动营销等新型广告的策划能力;具备广告活动或企业品牌的综合策划、设计与实施能力。

学制:四年。

授予学位:文学学士。

主干课程:根据培养目标,广告学专业设置了六个方向明确、互为呼应的专业课程模块(基本理论课程模块、文案策划课程模块、平面设计课程模块、营销管理课程模块、视频制作课程模块、人文基础课程模块),为学生构成完整的知识体系和技能体系。另外还设置了一定比例的集中实践环节,包括市场调查、微信营销、版式设计等内容。

毕业生适宜在各类广告公司担任广告创意、文案、策划、媒介购买、客户服务、平面设计、活动执行、视频后期制作等职务,在各类新闻媒体从事广告业务,在各类企业负责广告宣传企划沟通等工作。

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