广告策划是现代营销活动中不可或缺的一环，关乎品牌形象、产品推广以及市场占有率。一个成功的广告策划需要深入了解目标受众、市场环境以及产品特点，通过创意、策略和执行，将广告信息精准传达给消费者，从而促成销售。那么广告策划书该怎么写呢？

　　广告策划书 一

　　一、广告目标

　　本次广告的目标是推广一款新型智能手机，该手机具有出色的性能、创新的设计和前沿的技术。我们的目标是吸引目标受众的注意力，提高品牌知名度，并促进销售。

　　二、目标受众

　　目标受众是年轻的科技爱好者、商务人士和追求时尚的消费者。他们注重品质、创新和个性化，愿意为高品质的产品支付更高的价格。

　　三、广告策略

　　创意策略：通过创意的广告形式，展示手机的独特卖点和优势。例如，可以采用对比广告、情景剧广告或微电影广告等形式，让消费者更加直观地了解产品的特点。

　　媒介策略：选择具有高覆盖率和针对性的媒介，如社交媒体、视频平台和搜索引擎等。同时，可以与知名博主或网红合作，通过他们的影响力来扩大广告的传播范围。

　　促销策略：推出限时优惠、套餐优惠等促销活动，吸引消费者购买。同时，可以与线下门店合作，提供试用体验和售后服务，增加消费者的购买信心。

　　四、广告执行计划

　　制作阶段：根据广告策略，制定详细的制作计划，包括文案、视觉设计和视频制作等。在制作过程中，要保持与创意团队的紧密沟通，确保广告的质量和效果。

　　发布阶段：选择合适的媒介和发布时间，将广告发布出去。在发布过程中，要持续关注广告的曝光量和点击率等数据，及时调整策略。

　　评估阶段：根据广告的效果和反馈，对广告进行评估和总结。根据评估结果，对广告策略进行调整和优化，为下一次广告活动提供参考。

　　五、预算

　　本次广告的预算包括制作成本、媒介费用和人工成本等。具体预算要根据实际情况进行评估和确定。

　　广告策划书 二

　　一、广告目标

　　本次广告的目标是推广一款新手机的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，同时促进销售。

　　二、目标受众

　　目标受众是年轻人，尤其是科技爱好者，他们对手机的功能、性能和外观有较高的要求。

　　三、广告策略

　　品牌形象推广：通过广告宣传，突出手机的高品质、高性能、高性价比等特点，提升品牌形象。

　　社交媒体营销：利用社交媒体平台，发布有趣的互动内容，吸引用户关注和参与，提高品牌曝光度。

　　线下活动推广：举办新品发布会、体验活动等，吸引潜在用户关注，增加品牌知名度。

　　KOL合作：与知名科技博主、网红等合作，让他们试用并推荐产品，提高品牌美誉度。

　　四、广告内容

　　电视广告：拍摄一段有趣的视频，展示手机的功能和特点，吸引观众关注。

　　平面广告：在杂志、地铁等地方投放广告，突出手机的高品质和时尚外观。

　　社交媒体推广：发布有趣的互动内容，如挑战、话题等，吸引用户参与和分享。

　　线下活动推广：举办新品发布会、体验活动等，让用户亲自试用产品，增加品牌曝光度。

　　五、广告预算

　　本次广告预算为100万元，其中电视广告占30%，平面广告占20%，社交媒体推广占20%，线下活动推广占30%。

　　六、广告效果评估

　　通过销售数据、品牌知名度、美誉度等指标对广告效果进行评估，不断优化广告策略和内容。

　　广告策划书 一

　　一、目标市场与目标人群分析

　　我们的目标市场是年龄在20-40岁，对生活品质有追求的白领、学生和年轻家庭。他们注重精神生活，喜欢尝试新的、有特色的食品和饮品。

　　二、产品特点与定位

　　“醇香一刻”咖啡以优质的咖啡豆和独特的烘焙工艺为基础，突出其深厚、浓郁的口感和独特的香气。我们的定位是提供一种享受、放松和提神兼备的咖啡体验。

　　三、广告策略

　　广告主题：“醇香一刻，品味生活”。强调咖啡带来的不仅仅是提神的效果，更是一种生活品质的体现。

　　广告形式：通过电视、网络和社交媒体进行广告推广。电视广告注重情感连接，描绘出美好的一天从一杯“醇香一刻”开始；网络广告则以创新和年轻为主题，吸引年轻人关注；社交媒体广告则以用户生成内容（UGC）为主，鼓励消费者分享他们的“醇香一刻”故事。

　　广告创意：例如，一个温馨的早晨，一家人围坐在早餐桌旁，每个人手里都端着一杯“醇香一刻”咖啡，笑语欢声，共享家庭的温馨和谐。或者一个年轻的职场人，在繁忙的工作中，一杯“醇香一刻”咖啡带给他无尽的灵感和精力，轻松应对工作挑战。

　　四、促销活动

　　线上活动：“醇香一刻”杯测活动。邀请咖啡爱好者参与杯测挑战，最佳的参与者将有机会获得一年的“醇香一刻”免费供应。

　　线下活动：举办“醇香一刻”咖啡烘焙研讨会，让消费者了解咖啡的制作过程，提升品牌认知度。

　　五、预算分配

　　广告制作预算为30%，其中电视广告15%，网络广告10%，社交媒体广告5%。促销活动预算为20%，其中线上活动10%，线下活动10%。剩余的50%预算用于媒体投放和效果评估。

　　六、效果评估与调整

　　我们将定期进行广告效果评估，根据评估结果进行必要的调整。我们将关注以下几个方面：电视广告的收视率，网络广告的点击率，社交媒体广告的互动率，以及促销活动的参与度和反馈。

　　以上就是“醇香一刻”咖啡的广告策划书案例，希望能对您有所帮助。

　　结语：广告策划是一项富有挑战性和创造性的工作，需要我们不断思考、探索和创新。通过深入了解目标受众、市场环境和产品特点，我们能够制定出有针对性的广告策略，将品牌形象和产品特点准确地传达给消费者。